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上海服裝品牌的文化解析

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在商業之手的推動之下,設計創意產業在上海勃興,尤其在上海擁有相當水準消費者的領域,我們更能看到一些本土力量的崛起。雖然他們還不強大,但卻引人思考。他們是代表著一種突破方向的“明日之星”。在他們手中,護衛著他日將點亮東西方時尚舞臺的火花。下面,請跟隨我們的筆觸,來瀏覽一下此間的新銳風景。

 上海,是所有想在中國有所作為的的必爭之地。近年來,不少國際品牌也選擇了上海作為其在中國市場的首個“登陸”地點。其中的一大原因,就是其商業的成熟與發達。在“渠道成為先導”的時代,商業對于品牌的塑造至關重要。因此,盡管上海市場的競爭一直在加劇,但選擇它,其實就是選擇了一種戰略布局。

  在商業之手的推動之下,設計創意產業在上海勃興,尤其在上海擁有相當水準消費者的領域,我們更能看到一些本土力量的崛起。雖然他們還不強大,但卻引人思考。他們是代表著一種突破方向的“明日之星”。在他們手中,護衛著他日將點亮東西方時尚舞臺的火花。下面,請跟隨我們的筆觸,來瀏覽一下此間的新銳風景。

  從梅龍鎮到長樂路

  曾經有人總結說,上海本地服裝品牌的成功有三個條件:夫妻搭檔、男管銷售女管設計以及在梅龍鎮開店。前兩條應該是幾乎所有家族服裝品牌成功的經驗,而第三條則說明梅龍鎮這家店在上海的地位,以及百貨渠道的戰略意義。現在梅龍鎮里的本土品牌包括:ZucZug素然、吉芬、子苞米、E+一嘉、德詩、歐時力等等。

  然而,出眾的設計與創意讓新一代的設計師選擇了其他銷售渠道,長樂路則在其中首屈一指,這條與淮海東路平行的馬路目前聚集了眾多與街頭潮流品牌。許多人說長樂路已經有一些像紐約的SOHO區和東京的里原宿,不少國外媒體,如《美國先驅論壇報》等都爭相報道長樂路。

  事實上長樂路已經成為一種符號,乃至一種標準,由于僧多粥少以及租金成本不斷上升,設計師們開始尋找各種潛在的、有相似情調的馬路開店,比如新樂路、泰康路、建國西路等等。

  代表店鋪與品牌

  onebyone

  onebyone在長樂路有2家店鋪,背后的三個人是王楚翹、秋昊和大熊。王楚翹和秋昊是蘇州人,學中文的王楚翹直到大學時代,到蘇州絲綢工學院去找同學玩的時候才知道有服裝設計這個專業(跟她同學一個寢室的還有后來創立了“例外”品牌的馬可)。畢業工作一段時間后,王楚翹與讀室內設計的秋昊一起在蘇州開起服裝店。一次到上海游玩時,她們看上了當時還默默無聞的長樂路,于是關了蘇州店鋪,到上海發展。

  之后,秋昊從英國圣馬丁學院進修歸來,原來在美特斯邦威公司工作的大熊也加入進來。現在,onebyone在黃埔區一個廠房內有一個工作室,有十幾個工人生產服裝。除了onebyone,秋昊和大熊又分別以自己名字在進賢路和新樂路開設了店鋪。

  秋昊和onebyone也成為了時裝雜志的寵兒,秋昊自己都開玩笑說:“不知道為什么,一年上了六次《Vogue》。”

  EvenPenniless

  EvenPenniless翻譯成中文是“即使一無所有”。設計師高欣原來是美特斯邦威的首席設計師,2004年創立自己的品牌,2006年1月開設第一家店鋪,現在在長樂路也有兩家店鋪。

  ESTUNE

  這家兩層半店鋪的主人Alex也來自于美特斯邦威,不過在自己開店以后,他仍然在美特斯邦威工作,而為店鋪貨品設立的工作室他每周只在周六去一次。

  insh

  insh的李鴻雁原先學的是金融,畢業后由于對服裝的酷愛,到拉薩爾學院繼續學習時裝設計,畢業后工作一段時間后創立了自己的第一個品牌insh。她將工作室搬進了泰康路田子坊,并在田子坊門口開設了第一家也是惟一一家insh自營店。

  insh是“inshanghai”的縮寫,因此上海元素是insh服裝的重點,而消費者也大多是老外。事實上,insh這家店和其他本地的代銷業務的收入剛好可以打平公司運營的費用,而利潤主要來源于OBM(原始品牌輸出)出口,歐洲的一些精品時裝店會訂購insh品牌的服裝銷售,這或許可以給國內做OEM的出口企業一些啟示。

  另外,李鴻雁還以自己名字的拼音“LiHongYan”推出了高級系列,經過兩季嘗試后,最近在田子坊里開出了一家專賣店。

  從陳逸飛到周成建

  談設計談創意,設計師是一切的根源,然而設計師需要伯樂去發現,特別是在中國服裝產業尚未成熟的初期階段。杉杉集團的鄭永剛可以看作是第一位伯樂,張肇達、王新元、武學凱等中國十佳設計師都與他、與杉杉結有淵源。陳逸飛則可以看作是第二位伯樂,王一揚、王巍、張達等都先后效力于逸飛時裝公司。鄭永剛的企業家身與陳逸飛的藝術家出身,對設計師的影響有些不同,似乎分別表現在產業層面與藝術領域。

  而美特斯邦威的周成建為設計師帶來的是“不走尋常路”的發展思路,不依靠女裝傳統的百貨店渠道,而是自己到街邊開設專賣店。這也許是在美特斯邦威耳濡目染而來的渠道與市場之道。

  下一位伯樂會是誰?我猜會來自于“富二代”。他們出生于80年代,留學海外,國際化視野和充足的啟動資金,使得nothingisimpossible。不是他們還有誰?